Согласно данным, представленным Ассоциацией компаний интернет-торговли (АКИТ), за первые четыре месяца 2026 года россияне потратили на трансграничную торговлю одеждой и обувью 24,5 миллиарда рублей. Это на 21,7 процента больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Кингисепп-сегодня.рф сообщает, что темпы роста на внутреннем рынке оказались менее впечатляющими — они составили лишь 15,8 процента, достигнув 672,8 миллиарда рублей.

Алексей Федоров, глава совета по развитию электронной торговли Торгово-промышленной палаты (ТПП), отмечает, что в прошлом году рост объемов продаж был значительно ниже. Генеральный директор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс связывает растущий интерес россиян к зарубежным платформам с более выгодными ценами и разнообразием ассортимента. По ее словам, многие бренды, отсутствующие на российском рынке, доступны за границей, а товары тех марок, которые представлены в России, зачастую можно приобрести с существенной экономией — до 50 процентов из-за различий в налоговых условиях.

Ольга Штейнберг, соиздатель медиа Fashion Buzz, добавляет, что снижение покупательной способности населения также способствует возрастанию спроса на недорогие небрендовые товары из-за рубежа. Лебсак-Клейманс подчеркивает, что выбор зарубежных площадок в значительной степени обусловлен убеждением покупателей в том, что вероятность приобрести подделку там ниже.