Согласно последнему исследованию, проведённому аналитиками финтех-компании ЮMoney и сервиса «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД», молодые россияне, представляющие поколение Z, всё чаще делают выбор в пользу комфорта и индивидуального стиля, отказываясь от традиционных костюмов и бальных платьев. Об этом сообщает Кингисепп-сегодня.рф.
Исследование, проведённое с целью анализа расходов на подготовку к выпускным вечерам 2026 года, показало, что последние представители поколения Z предпочитают удобные и универсальные образы, стремясь к индивидуальности. Так, минимальная стоимость выпускного наряда для девушек в этом году составляет около 20,8 тысячи рублей, включая платье, обувь, аксессуары и услуги салона красоты. Для юношей базовый комплект, состоящий из костюма, рубашки, обуви и посещения барбершопа, обойдётся примерно в 12 тысяч рублей.
Аналитики отмечают, что современные выпускники всё чаще отказываются от строгого дресс-кода. Спрос на классические мужские костюмы за год снизился на 8%, а продажи традиционных мужских туфель упали на 6%. Вместо этого молодые люди выбирают более удобную одежду и обувь, которую можно носить и после праздника.
Эти изменения также подтверждаются данными интернет-магазинов одежды. С начала мая по начало июня количество онлайн-покупок возросло на 15%, однако средний чек при этом снизился на 21% и составил 8 823 рубля. Эксперты связывают это с переходом от дорогостоящих вечерних нарядов к более практичным и универсальным вещам.
Изменения заметны и в женской моде. Несмотря на рост среднего чека на вечерние платья до 8 904 рублей, выпускницы всё чаще акцентируют внимание на деталях своего образа. Количество покупок женских аксессуаров увеличилось на 55%, что говорит о стремлении к персонализации и созданию уникального стиля.
Интерес к услугам ателье также растёт. Число обращений за пошивом и подгонкой одежды возросло на 5%, а средний чек достиг 3 103 рублей. Эксперты предполагают, что молодёжь предпочитает адаптировать одежду под себя, а не приобретать готовые решения из масс-маркета.
В сфере красоты наблюдается стабильный спрос. Количество посещений женских салонов увеличилось на 4%, а средний чек возрос до 2 230 рублей. Одновременно заметно увеличился интерес мужчин к уходу за собой: оборот барбершопов подскочил на 26%, а средний чек составил 2 775 рублей.
По словам Натальи Лапшиной, руководителя направления сопровождения ключевых клиентов ЮMoney, результаты исследования показывают смену потребительских привычек нового поколения. Вместо демонстративного потребления выпускники выбирают комфорт, цифровые сервисы и возможность подчеркнуть собственную индивидуальность.